الموجة الكورية الثانية: الكيبوب في أمريكا

جدول المحتويات:

BTS
الثقافة والاقتصاد
من Spinditty
التغيير الاجتماعي
فهرس
تعليقات

Kavya هي طالبة حاليًا في مدرسة Isenberg للإدارة وهي من أشد المعجبين بفرقة الفتيان الكورية الجنوبية Bangtan Sonyeondan.

BTS

من بين الفنانين المذكورين ، Bangtan Sonyeondan ، والمعروفة أيضًا باسم BTS ، هي فرقة فتيان بوب كورية جذبت انتباه المنظمات الموسيقية الكبرى في الولايات المتحدة.

عند إصدار ألبومهم ، بعنوان "Wings" ، اكتسبت BTS الكثير من الاهتمام لأنماط الموسيقى والرقصات الخاصة بهم. من كونها أول فرقة كورية تفوز بجائزة Billboard Music إلى بيع الساحات في جميع أنحاء العالم ، اكتسبت BTS الكثير من الاهتمام الدولي ، ناهيك عن الأمريكيين. على سبيل المثال ، عندما أعلنوا عن جولتهم العالمية الأخيرة ، أجبروا على إضافة المزيد من محطات الجولات - ليلة واحدة إضافية في أنهايم ونيوارك ، وتوقف إضافي في شيكاغو - في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، تم بيع تذاكر جميع المحطات في أوقات قياسية. في الواقع ، تم بيع محطة Newark في مركز Prudential ، الذي يتسع لحوالي 18،700 شخص وتعد واحدة من أكبر الساحات في أمريكا ، في أقل من أربع دقائق.

المجموعة ، التي ظهرت لأول مرة في عام 2013 بتمويل ضئيل للغاية لمشاريعها ، تحولت إلى ضجة كبيرة في كوريا ، حيث تفوقت على العديد من التسجيلات الذاتية ، وتصدرت المخططات ، وصنعت التاريخ في صناعة الموسيقى الكورية. أدى الاهتمام الدولي إلى تحسين مبيعاتهم فقط وجذب المزيد من الاهتمام للأعضاء السبعة.

الثقافة والاقتصاد

إلى جانب انتشار الثقافة ، تقدم صناعة الكيبوب أيضًا ميزة اقتصادية كبيرة لكوريا الجنوبية. باعتبارها واحدة من أكبر الصادرات للبلاد ، تحقق موسيقى البوب الكورية أرباحًا بأكثر من طريقة. أدت الأحاسيس الفيروسية ، مثل "جانج نام ستايل" من Psy ، إلى زيادة انتشار الثقافة والقيم الكورية.

من Spinditty

ليس من قبيل المصادفة ملاحظة التدفق الكبير للسياح إلى كوريا ، فضلاً عن زيادة الاهتمام والاستهلاك من المنتجات والمأكولات الكورية. من منتجات العناية بالبشرة والتجميل إلى بيبيمباب والكيمتشي ، شهد البائعون الكوريون نموًا كبيرًا في المبيعات ؛ تشهد أماكن مثل Koreatown في نيويورك المزيد من الأعمال أكثر من أي وقت مضى ، مما يجذب المستهلكين إلى متاجرهم المحلية. حتى الأنشطة الثقافية ، مثل noraebang ، أو غرف الكاريوكي الكورية ، أصبحت أكثر شهرة في الولايات المتحدة.

إنه حقًا عمل K-pop وأنماط الترفيه الأخرى ، مثل الدراما الكورية. هؤلاء المشاهير قادرون على جمع الحشود مثلما لا يستطيع سوى عدد قليل من الفنانين الأمريكيين. مجموعات مثل BTS ، كما ذكرنا سابقًا ، تنظم جولات عالمية تمتد من اليابان إلى تشيلي إلى كاليفورنيا ، لتوسيع اتجاهات الموسيقى والتأثير في أجزاء أخرى من العالم.

وبالتالي ، فإن تأثيرها من خلال الترويج للمنتجات ورعايتها يساعد أيضًا في الصحة الاقتصادية للبلد. تروج المجموعة لشركة Puma ، وقد أثبتت حملاتها نجاحها الكبير للشركة. على الرغم من أن Puma تميل نحو استخدام استراتيجية علامة تجارية عالمية واحدة ، إلا أن الاستثناء الوحيد لها هو كوريا الجنوبية حيث يستخدمون المواهب المحلية لـ BTS لاستهداف المنطقة. في الواقع ، صرح Adrian Toy ، مدير التسويق الإقليمي للشركة أن "الخطة الأولية كانت تستهدف كوريا الجنوبية [من خلال BTS] ، ولكن مع قوة وسائل التواصل الاجتماعي ، اكتسبت قصتهم والمحتوى اللاحق الحياة في جميع أنحاء المنطقة" (Iyer).

كسبت شعبية المجموعة عائدات لشركتهم الخاصة وكذلك الشركات التي يروجون لها. Puma هي علامة تجارية دولية ناجحة للغاية ، ولأن استثناء التسويق الخاص بها هو كوريا الجنوبية نظرًا لقدرة مشاهير K-pop المحليين على الترويج بشكل أكثر كفاءة من استراتيجية العلامة التجارية العالمية فهو أمر مهم للغاية.

التغيير الاجتماعي

تكمن إحدى أسس التغيير الاجتماعي في هزيمة اللامبالاة الأولية تجاه مجموعات أخرى من الناس. على هذا النحو ، فإن العولمة الثقافية هي أداة قوية يمكن استخدامها للتغلغل في الثقافات الغربية المهيمنة بأفكار ووجهات نظر مختلفة عن ثقافاتهم. هذا يمكن أن يفضح الجماعات التي تم اعتبارها "الآخر" العرقي للثقافة الغربية والتغلب على اللامبالاة المذكورة أعلاه. يمكن لمثل هذه الأفكار أيضًا أن تمكّن أعضاء هذه المجموعات "الأخرى" من الشعور بأن لديهم في الواقع صوتًا ، وأن ثقافتهم وتقاليدهم مهمة في الواقع.

يمكن لهذه المشاعر التي تبدو بسيطة أن تحول بشكل جذري وتتحدى وجهات النظر الاجتماعية والسياسية للغرب. بهذه الطريقة ، فإن K-pop هي أكثر من مجرد موسيقى بلغة أخرى. على حد تعبير عضو BTS ، نامجون كيم ، وهو يتحدث إلى الجمهور: "الموسيقى تتخطى اللغة ، أو البلدان ، أو الأجناس". تلخص كلماته بشكل مثالي العولمة الثقافية وكيف يمكن للرسائل الواردة في الموسيقى والترفيه أن تنتشر في جميع أنحاء العالم بغض النظر عن أصولها. كشيء تم تجاوز الحواجز الإقليمية في جنون ، قد يكون لهذا النوع من الموسيقى القدرة على التشكيك في صحة القوالب النمطية وتشجيع الثقافة الغربية على قبول وإضفاء الشرعية على ممارسات وأعراف مجموعات أخرى من الناس.